名嘴出走央视象牙塔外,多少沉浮华尔街见

作者

宋家婷编辑

安心

“人不能拒绝时代。”

灿星制作总裁、《中国好声音》总导演金磊的这句话，似乎一再印证着近年来主流媒体圈层的暗潮涌动。

1月上旬，知名央视主持人张羽宣布已从央视离职，加入今日头条母公司——字节跳动任副总裁，新工作方向是公益。实际上，张羽去年10月已经离开央视。

张羽出生于年，年毕业于北京大学国际关系学院，随即进入中央电视台。他曾主持过央视《焦点访谈》、《东方时空》、《新闻1+1》、《面对面》、《新闻周刊》以及《24小时》等多档重点新闻节目，并获得全国优秀新闻工作者、中国播音主持金话筒主持人奖、中国新闻奖等重大奖项。

张羽（图片来源：百度百科）

相较于许多同行，张羽一毕业即进入央视，一路走来可谓顺风顺水。选择在“知天命”之年离开央视，令人意外，也不意外。

“这是我从北大毕业（以）来第一次转换工作。”在社交网络证实加盟字节跳动时，张羽颇为动情。他说，新的选择是想尝试人生新的可能，年纪到了，想换一种活法，“人主动改变才能持续生长，我想选一个能让自己更年轻的地方，换一种承担社会责任的方式。”

无独有偶。今年年初，原央视知名主持人张泉灵也再次转型，从投资人转身创业者。张泉灵前一次转型是年7月，从央视记者、主持人转型投资人，时年她42岁。

张羽、张泉灵的出走，只是近年来央视主持人流转的一个缩影。实际上，自年以来，央视人才不断出走，年以后央视主持人下海创业更是成为热潮。包括泛文娱、知识付费领域的马东、罗振宇、王凯（凯叔讲故事创始人），体育竞技领域的黄健翔、刘建宏、段暄，加盟投资圈的张泉灵、赵普，以及投身互联网公司的郎永淳等。

主持界“黄埔军校”——央视的名嘴，如今只剩下白岩松、水均益等极少数人仍在坚持。看起来严肃、谨慎、锋芒毕露的白岩松，最终成为了那个总是让“领导放心，观众满意”的央视留守者。不过，外界也在猜测，下一个离开央视的会不会是他？

选择离开央视的金牌主持人，背后原因不一，或为梦想，或为生活，或主动，或被动。不过同时，央视这个存在给人的感受又如钱钟书在《围城》里所描述的：“城外的人想进去，城里的人想出来。”离开了央视这个“象牙塔”，外面的世界虽然精彩，也更加残酷；也并不是每个走向塔外的人，都能如愿以偿重获新生。

内容创业，风生水起

目前来看，央视出走的主持人，在内容领域创业成功者居多，其中以马东、罗振宇和凯叔为代表。

“人生际遇不由自己主导，都是被外界推着，天时地利人和凑到一起，应该去做了。创业就是脑子里有了想法，身边有了人，口袋里有了钱。”米未传媒创始人马东曾这样描述投身创业的原因。

马东（图片来源：百度百科）

马东是相声大师马季的独子，成名前，他被父亲的光环笼罩，一度被称为“小马季”。年至年间，马东在湖南电视台任职；年，他进入中央电视台，任CCTV-3《挑战主持人》的制片人、总导演、主持人；年成为《文化访谈录》制片人、主持人；年，马东跻身《中央电视台春节联欢晚会》总导演之一，并兼任春节联欢晚会语言类节目总导演。

年9月，马东宣布离开央视。当时有分析称，《挑战主持人》节目反响一般或是其离职的重要原因。

马东很快找到了更适合自己的新舞台，并开始大放异彩。年底，马东宣布加盟门户视频网站爱奇艺公司，担任首席内容官。年11月，由爱奇艺正式推出马东主持的中国首档说话达人秀《奇葩说》，迅速红遍大江南北，自上线后总点击量迅速破亿，微博话题阅读量轻松突破10亿大关。

《奇葩说》第一季的火爆使爱奇艺从一众视频平台中异军突起，马东也成为炽手可热的“综艺达人”、“金牌主持人”。由此而言，爱奇艺和马东可谓相互成全的典范。

年9月初，马东卸任爱奇艺首席内容官，时隔数日即宣布成立米未传媒并出任CEO，致力于互联网内容的生产、开发及衍生。同时，米未传媒也担任《奇葩说》的专属制作公司，首批签约艺人更签下《奇葩说》中的元老级辩手马薇薇、肖骁、范湉湉和樊野等人。

此后一年，米未传媒先后制作推出《奇葩说》第二季、第三季，《奇葩来了》《奇葩大会》、《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》、《黑白星球》等网络综艺节目。年，米未传媒推出奇葩说IP系列节目《奇葩大会》。

受益于在《奇葩说》打造的个人IP影响力，马东的自主创业堪称顺利。公开报道显示，马东曾透露在“不到一杯咖啡”的时间里，米未传媒就拿到了首笔创业资金——万元人民币，领投方为创新工场，跟投方真格基金、娱乐工场。

年2月，成立仅5个月的米未传媒对外宣布完成1亿元人民币A轮融资，投资方为基石资本，本轮融资估值高达20亿元。年1月，米未传媒又获得红杉中国一笔战略投资，不过这次官方未公布融资金额及相关细节。

马东的成功并非偶然。作为一个在体制内浸淫多年的人，马东已经磨炼成不愤青、不尖锐、不锋利的个性，或者说，他隐藏起更多的文化人性格，而试图跟随时代和潮流，努力追赶年轻人的喜好。同时，他深谙“处世之道”。

“内容首先是生意。想获得市场的认可，这个节目一定要能赚钱。”马东认为。这不仅体现在他在严肃的文化访谈和泛娱乐网综节目中选择了后者，也体现在他对米未传媒的设计规划上。

年6月，马东首次对外发布米未传媒的发展体系——“XYZ轴”模型：其中X轴代表米未的核心内容生产，如《奇葩说》系列、《黑白星球》等网综节目，以及经涉足的短视频领域（目前已形成短视频矩阵）；Y轴是通过内容产生的上下游衍生业务，如网生艺人经纪业务，付费音频产品《好好说话》，并推出电商业务——米未小卖部；Z轴是米未传媒的投资布局，米未已经投资了三家专业的内容制作团队。

相较于离开央视时略显生硬的理由，马东对于为何离开爱奇艺自主创业有了更个体、更生动的表述：“人有三种自由的追求，我不需要时间自由，我在爱奇艺绝对能实现财务自由，但我更追求角色自由。”

不同于马东略带自嘲地自称“生意人”，罗辑思维、得到App创始人罗振宇显然早已适应了“知识付费商人”的身份。

罗振宇（图片来源：百度百科）

年初出生于安徽桐城的罗振宇，年就从中央电视台辞职，成为自由职业者。这或许与其经历有关——和央视体育一众名嘴相似，尽管曾是央视《经济与法》、《对话》等栏目制片人，但罗振宇始终没有正式编制。

但这反而使得罗振宇身上没有历史包袱。他认为，互联网工业时代将彻底改变人类协作的方式，使组织逐渐瓦解、消融，而个体生命的自由价值得到充分释放。

由此，罗振宇倡导一种“U盘化生存”的生存状态，即：个人不依附于任何组织，基于兴趣，打磨专能，与其他人进行时时协作，在市场中找到个人定价，“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”。

年底，罗振宇与独立新媒创始人申音合作，推出知识型视频脱口秀《罗辑思维》。短短半年内，即由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。年，罗辑思维推出付费会员制，个会员名额半天即售罄。此后，罗辑思维经数次转型，从售卖会员虚拟服务商品到卖实体商品，年开始售书，同年卖书销售额超过1亿元。

此后，罗振宇又将罗辑思维从单纯的知识型IP转变为知识服务平台的流量入口，打造出“得到”App付费阅读产品，定位是用碎片化学习方式帮助用户短时间内获得知识。

本科、硕士和博士都攻读传播学的罗振宇，非常善于制造话题。年，罗辑思维联合徐小平投资网红papi酱万元，因此名声大噪。

年12月31日，罗振宇在北京水立方推出《时间的朋友》首场跨年演讲，此后，罗胖跨年演讲成为年度一次的罗辑思维粉丝节，并且摇身变为“广告收割机”。

“人还是要把握住时代的大趋势。”罗振宇曾说。善于把握时代大趋势的罗振宇也因此成为时代赢家，坐拥千万量级粉丝，被称为社交媒体和自媒体时代最大的机会主义者。

企查查信息显示，年3月至年9月，罗辑思维共获得四次融资，其中，B轮融资估值超过13亿元人民币。最新一次的B+轮融资，投资方为红杉中国，但具体金额并未对外公布。

罗辑思维年下半年开始频繁曝被曝上市传闻。年初，经济观察报报道称，罗辑思维计划登陆A股市场，并称其年净利润超过1亿元。也有业内人保守估计，罗辑思维上市后市值可达70亿元，按照罗振宇持股30.35%的比例计算，其身家将超过21亿元。

如果说马东是在直白地售卖泛娱乐，罗振宇靠情怀卖知识多少都遭到外界一些微词，“凯叔讲故事”创始人凯叔，则被称为知识付费的“模范生”——他瞄准的是儿童受众。

凯叔原名王凯，出生于年，是原中央电视台主持人、配音演员，曾为近千部知名电视剧和电影的主要角色配音，包括很多80后熟知的《变形金刚》中的擎天柱、《海底总动员》中的锤头鲨、《汽车总动员》中的大卡车、《美女与野兽》中的野兽等。

王凯（图片来源：百度百科）

年3月14日，在34岁生日这一天，王凯宣布从央视离职。恢复自由身的他有了更多时间陪伴孩子。为了满足女儿听故事需求，王凯习惯于外出之前将故事录好给女儿。后来，他意外收获幼儿园一众“小粉丝”，并获得“凯叔”这个称号。于是他便注册了“凯叔讲故事”

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