拉夫堡大学体育专科如何走出象牙塔

文丨梁脉秋

拉夫堡大学是一所位于英国莱斯特郡拉夫堡的公立研究型大学。年，在泰晤士报“优秀大学指南”中，拉夫堡大学名列英国大学第9位。

拉夫堡大学，图片来源：flickr

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拉夫堡大学是世界排名第一的体育大学，不但拥有世界最权威的体育医疗机构和体育研究中心，更凭借其校友在世界比赛中的优越表现为全世界所瞩目。更重要的是，它带动了拉夫堡这座小城的整体发展……

拉夫堡大学，自成立伊始便与体育结下了不解之缘。16世纪，英格兰的农场主发现狐狸对农田的危害严重，开始用猎犬捕杀狐狸。17世纪末至18世纪初，有组织的猎狐活动逐渐深受英国上流社会喜爱。

拉夫堡大学，图片来源：flickr

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年，拉夫堡大学建立，建立之初模仿牛津剑桥学院的环境和院系设置，将身心教育作为学生福利理念的核心，并将运动和体育教育视为这一理念的关键。

拉夫堡大学足球俱乐部成立于年，于年加入莱斯特郡高级联赛的二级联赛，在-赛季，他们赢得了联赛的超级联赛，并被提升为米德兰联盟。

拉夫堡学生橄榄球联盟最初于年9月组建。拉夫堡学院于-年开始参加大学体育联盟(UAU)，在首场比赛中以8-0击败诺丁汉大学，现仍为全英热门球队之一。

现在，拉夫堡已经是世界排名第一的体育大学，是英国的“体育支柱”。与体育相关的研究一直是拉夫堡大学的研究核心。体育、运动与健康科学学院、体育技术研究所和体育商业研究所就是以在体育领域的基础和应用研究而举世闻名的。而从年至今，一直名列QS体育类大学全球TOP1。

拉夫堡大学，图片来源：flickr

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坐拥奥运级培训基地和国家级场馆。欧洲央行国家学院也被称为国家板球表演中心设在拉夫堡，为板球运动员提供室外训练设施。拉夫堡被英国奥林匹克协会选为英国队年伦敦奥运会前训练基地和官方准备营。

培育全英最多的奥运人才！超过名国际运动员在那里学习和训练。拉夫堡大学的学生和毕业生在年夏季奥运会上获得了四枚铜牌和六枚残奥会奖牌。年超过80名学生、毕业生前往里约参加奥运会。

那么，拉夫堡大学是如何将体育做强做大，并助力区域发展的呢？

策略一：打响品牌，吸引体育创新人才

设置独立于大学本身标志的体育品牌。LoughboroughSport是拉夫堡大学体育相关活动和设施的品牌标识，拥有涵盖一系列体育运动的各种设施，并拥有许多体育管理机构。

拉夫堡大学，图片来源：flickr

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1.用体育品牌冠名体育场馆

“拉夫堡体育”在拉夫堡镇内拥有多个运动场馆，可承办国际级别训练和高级赛事。

拉夫堡大学体育场：拥有多个大厅，包括大卫华莱士爵士体育馆。该体育馆举办了一系列活动，包括拉夫堡闪电投球超级联赛主场比赛等。

拉夫堡国际体育馆：是拉夫堡大学足球俱乐部和拉夫堡狐狸队的主场。举办的活动包括英足总国际锦标赛等。

田径中心：包括高性能田径中心和田径跑道，是Charnwood区县田径俱乐部和拉夫堡国际、拉夫堡EAP的等活动的举办地。

国家板球表演中心：这里是英格兰和威尔士板球委员会(ECB)的国家板球表演中心的所在地，有两个一级标准球场。

2.以顶级团队运营体育品牌

成立“体育发展中心”，进行品牌持续营销与运营。雇佣金牌体育营销大师乔辛普森，作为商业和体育设施总监进行品牌运营。团队明确