从象牙山看微短剧的精品化
以「精品化」为思路制作的短剧，在内容上力求极致，对人物、故事节奏、剧情等做突破；在拍摄制作中，演员服装、环境安排、画面调色等，都以更高要求展开；团队组成也兼顾专业度和默契度。
作者｜张伟
近日，《乡村爱情之象牙山行善记》迎来完结。这是今年2月17日起，在腾讯视频「十分剧场」喜剧季上线的一部微短剧，也是乡村爱情IP的首部短剧。目前在腾讯视频喜剧电视剧排行榜位于TOP3。
数据显示，《乡村爱情之象牙山行善记》自开播起，就在社交媒体上保持着高热度，多次登上各大热榜。比如#连谢广坤都不作了#登上了微博热搜榜TOP18；#象牙山行善记上线#话题登上抖音热榜TOP8、娱乐榜TOP1。
在对用户时间和流量的争夺中，微短剧在短视频时代用户习惯的变化中逐渐兴起。平台先后入场，各自推出了微短剧项目及扶持计划。
此前，微短剧由于制作成本更低、变现效率更高，大量资源涌入，内容同质化的情况不可避免。经历了几年野蛮生长时期，整个行业开始走向精细化。
腾讯视频是微短剧精品化趋势的引领者。去年12月，腾讯视频发布业内首个微短剧品牌「十分剧场」，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出微短剧的「十分美学」，进一步探索微短剧的精品化。
一、微短剧的「精品化」探索
微短剧的兴起，即由腾讯在线视频开始，开行业之先推出了《通灵妃》等多部作品，通过「火星计划」打造超过部精品剧集，获得了超10亿流量。
随后，新视频社区对于这一内容进行开发，具体表现为，通过对社区内已有红人和MCN的资源再组织。
微短剧同时在传统影视行业掀起热潮。陕文投、五元文化、真乐道文化等传统影业公司先后涉足短剧。
还有一些新锐影视公司，体量较小，但有更高的自由度，团队构成较年轻，更注重作品的品质感，在率先尝试「精制化」思路打造更加TOC的短剧内容。
这种以精制化思路制作的TOC短剧，是精良品质的保障。在内容上、人设上力求极致，对故事节奏、剧情反转等不断突破；在拍摄制作中，演员服装、环境安排、画面调色等，都以更高要求展开；团队组成也兼顾专业度、默契度、及年轻化的网感思维。
《乡村爱情之象牙山行善记》就是这一微短剧类型的代表。
根据《新声Pro》了解，在微短剧筹备阶段，创作团队通过一年的剧本打磨和剧集制作，重设世界观，来更新乡村爱情的系列「内容产品」。在保留原有人设和故事线积累的情况下，创新人物和故事，在不破坏观众心中原有IP形象的同时，进入新的剧情。
公开信息显示，《乡村爱情之象牙山行善记》的出品和承制公司均曾制作多部长剧集，本次具体操作中，也集结业内长期合作的编剧导演等主创伙伴。团队的一致性，给这个项目提供了稳定因素，能保证制作水准与高效运转。
专业、配合默契的团队，电影的画幅和调色采用，使得评论区有多位用户这样说道，「调色非常专业」。多个经典台词镜头，还被用户截图为表情包传播。40集的短剧，让很多观众意犹未尽，催更第二季的声音也层出不穷
情绪表达，是精制微短剧的一大特点。
早期微短剧市场，很多并不依靠内容巧思或制作精良，而是借助擦边类内容、灵异猎奇等题材，以更强烈的刺激感吸引用户，收获用户红利。很多短剧项目开发时长一压再压，甚至一两个月即可从剧本到上线。为了能更快获取更高流量，短时间回款，在画面、成本、题材之外，内容价值往往是最后考虑的一个因素。
霸总、甜宠等标签下，大量网文改编的流量短剧，情节简单，缺乏内涵，重度依靠感官刺激。这样的快消式内容，很难留住用户，注定会在短剧精品化的趋势下，逐渐被大众抛弃。
对《乡村爱情之象牙山行善记》来说，给用户提供情绪价值，是内容制作与传播中最重要的。比如要塑造的人物，要传递的故事，追求带有底层核心诉求，不希望大家笑过、哭过后什么都没有留下来。
《乡村爱情之象牙山行善记》这样喜剧赛道的短剧，在内容呈现之外想要表达价值观，相对更难。要有简单直给的轻松爆笑梗，保证好笑，也要兼顾精神内核，需要在「朴素的快乐」和传递价值观之间，不断平衡。
除了内容创作，制作方厂牌的年轻团队成员们，也在不断研究各个平台的内容调性及流量玩法，探索目标用户更喜欢、以及在各平台更有流量的内容。从《乡村爱情之象牙山行善记》的评论来看，有一部分短视频平台用户，就是因为看到相关片段，而来到腾讯视频观看了完整剧集。
二、喜剧内容的价值：以「正能量」为探索
腾讯在线视频从年初就抢先进入微短剧赛道，早期上线作品，如漫改真人剧《通灵妃》、《如梦令》，互动微剧《摩玉玄奇》等多部作品，是3分钟左右的竖屏短剧。
年12月，腾讯在线视频宣布为微短剧的内容生态建设提供支持，同时启动「火星计划」，助力竖屏精品短剧发展。
年的腾讯在线视频创作者生态大会上，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦明确提出，打造腾讯社交生态流量扶持与IP内容库开放的权益体系，扶持创作者的「火星计划2.0」。不久后，其平台播出的微短剧《大唐小吃货》，以唐风+美食的差异化内容，揽获高达万+的分账金额，成为全网首部破千万分账的短剧；之后连续推出的《给你我的独家宠爱》、《妻子的反攻》等剧集均收获千万级分账成绩。
年12月，腾讯视频对微短剧的探索进入新阶段，推出了业内首个微短剧品牌「十分剧场」，主打10分钟左右的横屏微短剧内容。
通过剧场的概念，可锚定相关人群，强化IP品牌特征。「十分剧场」以正能量、精制化、新体验的内容方向，为用户呈现能利用碎片化时间看完的一段完整故事，在内容的排铺上，比长视频有更高要求。
「十分剧场」上线之初，正值春节前，喜剧类型更符合这个时间段大众的娱乐需求。但喜剧这种类型，创作难度最大，特别是在短剧领域。喜剧的「包袱」要想抖响，需要有一定时长铺垫内容、进行反转，展现强烈的冲突效果。而且，喜剧的叙事模式及人物关系本就比较简单轻松，短剧已知的时长限制，需要兼顾轻巧氛围，又要保证快节奏，给喜剧类内容创作，提出了更高要求。
「十分剧场」喜剧季则面向不同圈层的观剧用户、提供了不同类型的喜剧作品：以一二线城市Z世代用户为核心、辐射各个年龄群体的短剧《大妈的世界》，面向年轻女性用户的短剧《拜托了！别宠我》和《师兄请按剧本来》，以及面向东北喜剧爱好者的《乡村爱情之象牙山行善记》。
截止目前，「十分剧场」喜剧季站内累计播放量已达10亿+，全网社交声量近20亿。其中：首部「Sketch」短剧《大妈的世界》，以两位大妈的退休生活展开，反诈、盲盒、大数据等热门网络元素助力剧集迅速出圈，获得包括人民日报等媒体的认可。
反套路轻喜奇恋短剧《拜托了！别宠我》，一经开播即居短视频平台热榜、专业榜单的高位，分账金额累计破万，刷新了微短剧行业的分账天花板，引发微博、快手、小红书、豆瓣等全平台用户自发安利；创新性融合了音乐属性的短剧《师兄请按剧本来》，以女性成长为价值导向，也收获了近2亿的播放量和超过8亿的社交声量。
《乡村爱情之象牙山行善记》也在喜剧IP的「短剧化」上进行了大胆探索。正能量的传达，就是该剧最大的特色。为了延续「乡村爱情」这个最长久的喜剧IP，《乡村爱情之象牙山行善记》做了许多人设和背景上的调整。通过以核心人物构建新的《乡村爱情》的场景和故事背景，在人物的人设翻新上，做了大量讨论和提前沟通。
比如主角谢广坤，在象牙山多年的内容沉淀中，给用户留下的一直是自私利己的形象，而在新的短剧场景中，他的人设做了一定程度的成长和调整，不再「作妖」，变成「象牙山大善人」，面对同样有了新变化的赵四等人，对生活及为人处世有了新感悟和新视角。
《乡村爱情》原IP，聚焦于对乡村生活、家长里短的真实呈现，拉近乡邻的情感距离。而《乡村爱情之象牙山行善记》，核心在「行善」，通过在欢笑中发生并解决的系列小事，引入更具人文关怀视角的社会议题，进而在更广泛的用户群体中引起共鸣，自发的展开话题讨论。在剧情中，谢广坤为了帮助那些他曾经对不起的人，解除了赵四与下一代的误会、帮助「异地婚」的王云与刘大脑袋重归于好、安抚独居老人杨光爸等事件，巧妙地引入了「三胎」、丧偶式婚姻等极具讨论价值的社会议题。但无一例外的是，落脚点均在于用情感达成人际间的和解。
可以看出，[十分剧场]希望通过这部国民IP的短剧在给用户带来欢乐的同时，传达更多正能量。
在人物造型方面，该剧也有意颠覆了观众既有印象中的农村元素，赵四甚至穿起了卫衣和格子裤。整体画面风格以及环境呈现更加「城市化」，符合剧中人物从农村搬到城市生活的故事设定。
每一集几分钟的时间，都设置了多个反转，每集结尾也添加了引人追剧的「小悬念」，强化剧集互动感，为短剧增添喜剧效果。
从更广的产业视野来看，以《乡村爱情之象牙山行善记》这样的精品喜剧为切口，更容易帮助观众打破对微短剧粗糙、俗套的刻板印象，了解精制短剧的精彩与魅力，并打破圈层，使微短剧成为可全民消费的内容形式。
三、从「象牙山」看未来
《乡村爱情之象牙山行善记》对整个微短剧市场来说，都是一个值得研究的典型案例，代表着主题的多元化、以及微短剧的整体生产水平进一步提高。
从观众角度看，画面更精美、节奏更紧凑、逻辑更缜密，整体内容更让人相信、有代入感；在制作端，专业团队介入，同时孵化年轻内容人，鼓励创新尝试。
在对传统IP的创新和改编上，该剧也提供了一种新思路，即新开辟一个讲故事的维度，在人物、背景上，基于原有人设和故事线，进行创新调整，并在保证喜剧简单快乐的同时，传递正能量。
精品化、串联IP，以及越来越多地传递正向情绪价值，这是微短剧行业的整体趋势，也有助于拓宽短剧的用户人群。从这一趋势来看，「十分剧场」持续出于行业领跑位置，自官宣起，就提出了「正能量、精制化、新体验」的内容方向，并且照顾到各个圈层用户的需求。
据了解，「十分剧场」待播短剧中，还有文化IP、文化创新、漫改喜剧、现代刑侦、现代推理、古装美食、古装轻喜、奇幻治愈等多个内容题材，不仅仅是轻松喜剧，从形式上来看，也会推出互动剧等，令用户与行业充满了期待。
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