携手电商平台Jumia,小米非洲开局

文/肖远在紧锣密鼓的人事架构调整后，小米走出了进军非洲手机市场的第一步。昨日，第一手机界研究院从小米集团获悉，小米已与非洲电商平台Jumia在巴塞罗那签订合作协议，Jumia将成为小米手机新品在非洲市场发售的唯一电商渠道。Jumia亚太区总裁Keefe透露，3月，Jumia将推出小米的一款新机RedmiGo（1GB+8GB）。第一手机界研究院了解到，为尽快推动小米非洲业务的拓展，已在摩洛哥成立了非洲地区部，由小米集团副总裁汪凌鸣负责。根据目前非洲大众的消费能力，以及已透露的消息来看，小米拓展非洲市场产品肯定是红米系列。非洲最大电商平台在今天中国手机主流品牌厂家集体瞄准全球手机的新兴市场之际，小米选择最擅长的电商模式来开启非洲市场，算是一个极致稳妥的方式。据悉，成立于年，总部位于尼日利亚的Jumia，是非洲最大的电商平台。，Jumia平台出售电子产品、服装、冰箱等各类商品，旗下有电商,物流,安保,旅游,租车等诸多产业，其目标是打造本土的“亚马逊”。目前Jumia市场已遍布整个非洲，在尼日利亚、科特迪瓦、埃及、肯尼亚、摩洛哥都开通了跨境业务。此外，Jumia还是埃及唯一一家拿到国家许可电商牌照的电商平台。第一手机界研究院了解到，Jumia与小米的合作，最初将覆盖尼日利亚，埃及，肯尼亚，象牙海岸，摩洛哥和加纳，并计划覆盖Jumia经营的所有其他非洲国家。不过，虽然非洲市场有8亿人口，网络覆盖率近30%。但由于跨境商品物流和本土物流时间较长的原因，以及网购体验等等，导致非洲电商市场还处于一个市场培育的快速发展阶段。此次Jumia携手小米可谓是一个双赢的局面，一方面小米可以借助Jumia已有的网络，低成本、高效的覆盖非洲手机市场；另一方面，Jumia也可在合作中学习和借鉴小米先进的电商经验，在非洲电商市场树立起属于自己的坚实护城河。小米高级副总裁王翔表示，电子商务是小米DNA的一部分，小米与Jumia合作将接触非洲更多的米粉。非洲规划伴随着合作协议的签署，小米非洲市场的推进日程表也浮出水面。Jumia亚太区总裁Keefe透露，此次合作是双方的无缝合作。在未来一年里，小米和Jumia将共同在非洲市场投放广告，即双方利用Jumia的数字资产和小米的营销能力，实现全年营销合作，包括搭建小米粉丝社区等等。通过合作，Jumia将在其平台上开设小米官方商店，并让小米快速触达非洲大陆的14个国家的数百万在线用户。Jumia的高级副总裁RomainChristodoulou指出，此次合作将促进非洲智能手机的使用，并支持电子商务的渗透，对非洲市场电商的发展都有促进作用。Keefe还透露，3月开始，Jumia电商平台的“手机周”会重点推出小米产品，给予小米巨大流量支持。4月之后，Jumia和小米双方将按照合约，在不同国家路演推广小米新机。数据显示，非洲的3G网络基本覆盖，4G也已经覆盖了核心区域。也就是说，非洲是一个跨过pc端直接蹦到移动互联网的市场。深耕渠道其实，布局和深耕新兴市场是小米集团年的重中之重。从今天全球手机市场发展态势来看，年除了印度、非洲、东南亚、南美等市场还能保持10%增长外，中国、美国、欧洲市场应该仍旧低迷。今年初，小米将红米品牌独立，显然就要极具性价比的红米在新兴市场争取更大销量，而小米品牌，则通过中高端手机和IOT产品向中国、欧洲市场要收入和利润。所以，在非洲地区部设立的同时，小米将原印尼地区、南亚地区和东南亚地区整合为新东南亚地区部，并且对以往国际业务线上的人事做了新的任命。回顾小米中国市场和新兴市场征战史，可以明显发现，均是先电商逆袭，后地面推进，深耕渠道，已是小米手机市场成功之道。年，小米以电商模式成功开启印度市场，一举成为印度手机市场新王者。随后年,将在中国市场已成功的小米之模式，导入印度市场。相信，该模式应该会在三年内，不断在非洲市场被复制。“未来小米在印度的发展模式，可将持续改变。”印度手机经销商告诉第一手机界研究院，在过去一年，小米之家已成功覆盖了印度一二线市场，但继续深入三四线市场，则有点困难。相信，这也是小米频频做人事架构调整的根本原因。第一手机界研究院数据显示，年印度智能手机容量在1.4亿支左右，其中，1.5万卢比（约元人民币）以下的智能手机的份额将达到85%。

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