象牙塔里的品牌舞台新声无限新华社

7月25日至8月4日，一堂堂特殊的思政课在国家能源集团神东煤炭、准能集团、新疆公司、龙源电力陆续生动地讲述着。新华社记者带领清华大学学生一行，走进百米矿井，走进矿场、风电、水电、煤化工……清华大学英语专业学生屈子湉说：“此行于我，是高中课本上‘企业经营的根本目的是追求利润’与思政教材中‘企业也要承担社会责任’的融通与升华。”

据新华社新闻信息中心主任王磊介绍，“新华社进校园”活动是新华社进一步做好青年工作、培育时代新人的特色实践。活动以创新的形式走进高校，以丰富的内容感染青年，成功将主流声音传入校园、扎根青年心中，引导当代大学生树立正确的世界观、人生观、价值观。作为“新华社进校园”活动的一部分，“新华特色思政课”之“新”记者实践依托新华社新闻采编优势，与高校思政教育理论相结合，将理论教学具象化。

6月12日，“新声无限——年新华社进校园”活动在北京航空航天大学举办。图为部分嘉宾和师生合影北京航空航天大学党委宣传部供图

北京航空航天大学、四川大学、吉林大学、安徽大学、海南大学、上海海洋大学、塔里木大学、河南职业技术学院……这仅是“新声无限——年新华社进校园活动”已经走进的部分大学名单。

大学校园媒体变迁

长期以来，新华通讯社及旗下媒体在学生群体尤其是大学生群体中拥有较强的影响力。例如，新华社多篇新闻名篇入选教材、《参考消息》《半月谈》等新华社报刊在各大学图书馆中位居传阅率最高的报刊之列。

据世界品牌实验室发布的年《中国最具价值品牌》分析报告显示，《参考消息》的品牌价值位列总排行榜第位，稳居中国传媒榜单前列;而《半月谈》的品牌价值位列总排行榜第位。

但近些年来，大学生在阅读方式、内容、交互性等方面发生了巨大变化。

一项针对上海地区多所大学的调查结果显示，当被问及在校获取校园资讯或消息的媒体渠道时，仅有0.91%、3.18%、6.82%的学生分别选择学校校报、学校广播台、学校电视台。一些曾在高校师生中广受欢迎的报刊现在主要存在于图书馆、院系办公室，而一些校园里的阅报栏甚至已消失不见。

主流媒体与学校亟需建立互动。美国报业的“NIE工程”可以提供借鉴。其意为报纸教育项目。该项目通常以学校与当地报纸合作的方式进行，报纸提供给学生和教师使用，而这些报纸可能是纸质版或电子版。学生通过阅读报纸文章、参加相关活动和任务来增加对新闻、世界问题的了解。同时，学生还可以提高阅读理解、写作技巧和语言表达能力。

“新华社进校园”活动与此类似。新华社新闻信息中心副主任韩世峰表示，自年4月以来，该中心创造性地开展了一系列进校园活动。

创新形式走进各大高校

据介绍，“新华社进校园”活动包括新锐青年说、邀你做主编、“悦读新华我当主播”、建言献策党的二十大、“声在校园心向党”主题歌会、“新动感”AI体育图片创作大赛、“职面未来”短视频征集展播、“报~到”校园快闪等。

其中，新锐青年说活动以“新华社记者”优质资源打响品牌。新华社优秀记者、编辑走进校园，就青年人

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