B站十周年,从个人网站到国内最大的年轻人

B站十岁了,从一个个人网站到国内最大的年轻人文化社区,它会一直年轻。6月26日,哔哩哔哩(bilibili,B站)在十周年庆典上,宣布要把长篇科幻小说《三体》做成动画,美食纪录片《人生一串》第二季也将在7月上线。五月天在现场和直播中演唱《干杯》,并配上专为哔哩哔哩十周年而拍摄的纪念影片,在B站上,这个视频已经被厚厚的「十周年快乐」弹幕铺满。这个以80、90、00后为主的社区,在这十年来逐渐出圈,跻身国内视频网站第一梯队,在资本市场备受青睐。它见证和陪伴了Z世代的成长(和进入中年),而这个群体也在成为国内娱乐消费的推动力和潮流的引领者。B站达成了很多成就,内容依然是重头戏在十周年庆典上,B站董事长兼CEO历数了B站现在达成的成就,其中包括:1.01亿月度活跃用户,每四位年轻人中就有一个B站用户;累积了万通过入站考试的正式会员;中国最大的音乐创作平台之一,每月产出首以上原创音乐;中国最大的游戏视频平台之一,万游戏UP主,累积亿播放量;国风文化从B站迈向主流,拥有超过万国风爱好者;中国增长最快的vlog社区,拥有46万vlogUP主,累积33亿播放量;中国最大的在线自学平台,万个学习视频;拥有超过73万月度活跃UP主,每月投稿万个原创视频;……B站十年交出的成绩斐然,其影响力最广的依然是自身的内容。▲B站游戏区UP主逍遥散人超过万名UP主贡献了B站超过80%的视频内容,他们算得上是B站流量和内容的「衣食父母」。B站在去年1月发布创作激励计划,向创作优秀内容的UP主提供现金回报。基于自身在二次元的优势,B站在上市后商业化模式开始多样,同时也在内容领域大刀阔斧地布局,强化自身在泛二次元领域的优势,在动画品类深耕。在过去的3年里,B站投资和参与了71部国内原创动画作品的出品,占过去三年国产原创动画总数量的一半。这次B站宣布与三体宇宙、艺画开天联合推出《三体》动画,并播放了概念片,正式版PV有望在今年推出。然而,小说改编影视动漫最大的一个障碍就是「遵循原著气质」。《三体》小说原著作者刘慈欣在现场表示,目前概念片比较准确地表达了他所想象的画面,并希望动画作品可以做到超出原作者的想象,「能够让我们作者看到能有倒吸一口冷气的感觉」。《三体》动画专题页同步上线,科幻迷可以现在就去催更了。另外,美食纪录片《人生一串》第二季将在7月10日上线。导演陈英杰在十周年活动上表示,B站上的弹幕是最快的一种观众反馈,这部作品在B站上的火爆程度也超出和刷新了他们的预期。影片中的一些弹幕,让做了多年纪录片的他,「有一种遇到知音的感觉」。弹幕是促成我们做第二季最大的原因。陈英杰在采访中向我们透露,第二季的《人生一串》会延续上一季的制作、风格,并且会有回访第一季人物的片段。▲B站十年间值得记住的弹幕B站每个月有超过14亿次弹幕和评论的互动。陈睿认为,是弹幕「把B站从一个单向的视频播放的平台,变成双向的情感连接的平台」,让B站成为社区。看视频的时候内心的情感也许只有五分,但是当你看到了几条触动你内心的弹幕漂过的时候,你当时的感觉一下子十分,你会觉得原来这个世界上不仅只有我这么想,原来不知道在这个世界上的某一个地理位置还有一个人,跟我有一样的想法,这是一种在B站才能感觉到的共鸣。从UP主制作原创内容,到B站自身参与制作二次元动画、纪录片内容,观众的每一条弹幕其实也是一种内容创作。正是因为这些内容之间的创新、碰撞,才让B站成为了国内最大的年轻人文化社区。这十年,B站和它的对手9年6月,B站站长“⑨bishi”(徐逸)创建B站,他曾是A站用户,但是无法忍受A站(AcFun)因为疏于管理而导致的不定期崩溃,于是出走,成立了B站的前身mikufans。▲A站和B站前些年的用户变化,图片来自知乎匿名用户十年前,B站曾是「A站后花园」的角色。这些年来,随着A站衰落与B站崛起,两个国内ACG弹幕网站巨头打破次元壁的竞争相当激烈。如果十年作为一个回合,那么这一回合的胜负在年就已经有结果:年3月28日,B站美股上市年6月5日,快手全资收购A站A站在被收购后,花了整整一年的时间进行产品和技术的修补、升级,终于在这个月对外发声宣布人事调整,任命前网易文学漫画事业部副总经理文旻为AcFun新负责人。B站则在去年10月拿到腾讯3.亿美元,让其成为自己第二大股东,接着在今年2月宣布,淘宝中国入股B站近万股,成为持股8%的股东。从此B站「左手腾讯,右手阿里」,忙着挖原创内容的护城河,深耕二次元领域,以及探索游戏以外的营收渠道。虽然它依然是一个很大一部分靠游戏赚钱的二次元弹幕视频网站。无论是用户量、营收、估值,B站与A站已经不在同一个数量上。但市场上目前也还没有同类第三者崛起能够与他们竞争。同时由于用户群体相对接近,他们在很多方面都是相互利好的,并在市场上有着诸多相似的想象力和可能性。但值得一提的是,这一年来,无论是A站还是B站,它们炸站(网站无法登录)的情况倒是越发少见了。两栖用户表示深感欣慰。B站出圈,亚文化与主流文化交融今年2月,B站推出首张原创专辑《2:3》,这张号称「打破次元壁」的专辑,名字中的「2」代表二次元,「3」代表三次元。▲《2:3》第二首歌曲《夜间出租车》该专辑将包含7首歌曲,每首歌曲皆有由洛天依、言和、乐正龙牙三位虚拟歌手演唱的VOCALOID版本,也有由彩虹合唱团、陈乐一、戴荃等来自三次元的活人演唱的人声版本。这张专辑有着非同寻常的意义,你可以理解为,专辑《2:3》如同两股亚文化的交融点,这些互相融合渗透的亚文化,已经成为流行文化日渐丰盛强大的分支。在早年间,B站作为鬼畜、弹幕、直播、死宅这些文化在国内的传播地,在主流文化看来是是亚文化爱好者的聚集地。然而这十年来,那些在A站和B站看少女漫、民工漫长大的后们,基本已经从学校毕业,进入社会工作搬砖,并逐渐成为中流砥柱,也开始面临中年危机。如今,B站18-35岁的用户占比达到78%,主要是一二线城市的90、00后。0.83亿00后已经开始上大学,1.1亿95后正在读大学或研究生或初涉职场,互联网正将这个群体的影响力进一步放大。据统计,B站年第一季度新增用户的平均年龄为21.5岁,54.3%的新增用户都来自于三四线城市和乡镇。也就是说,B站在坐拥80、90后「中年人」的同时,正在强劲地吸引00后这些新生代用户,是国内年轻网民使用的主流平台之一。随着用户量的增长,以及早期用户的成长,B站这个二次元文化社区,是泛娱乐亚文化的沃土,同时也在逐渐成为亚文化与流行文化相互融合的枢纽站。这背后,是B站作为商业公司,纵使在主流视线有着「不正经」、打破常规的刻板印象,也依然要直面资本涌入后的冲击。它需要实现增长、营收和变现,不能局限于只服务热爱二次元的那小部分人。因此这个小破站的二次元文化圈层障壁,正因商业模式、用户成长等因素在不断消融。这个过程,从后长大进入社会及面临中年危机开始,在95后开始引领互联网社交娱乐方式后,继续加速。某种程度来说,这些年B站进入资本市场的搏杀和成长,也像极了B站核心用户这些年走出象牙塔进入社会开始工作后的景象。或许,这就是五月天歌曲《干杯》十周年纪念版影片中想要表达的一种意境吧。

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