B站十周年,从个人网站到国内最大的年轻人

B站十岁了，从一个个人网站到国内最大的年轻人文化社区，它会一直年轻。6月26日，哔哩哔哩（bilibili，B站）在十周年庆典上，宣布要把长篇科幻小说《三体》做成动画，美食纪录片《人生一串》第二季也将在7月上线。五月天在现场和直播中演唱《干杯》，并配上专为哔哩哔哩十周年而拍摄的纪念影片，在B站上，这个视频已经被厚厚的「十周年快乐」弹幕铺满。这个以80、90、00后为主的社区，在这十年来逐渐出圈，跻身国内视频网站第一梯队，在资本市场备受青睐。它见证和陪伴了Z世代的成长（和进入中年），而这个群体也在成为国内娱乐消费的推动力和潮流的引领者。B站达成了很多成就，内容依然是重头戏在十周年庆典上，B站董事长兼CEO历数了B站现在达成的成就，其中包括：1.01亿月度活跃用户，每四位年轻人中就有一个B站用户；累积了万通过入站考试的正式会员；中国最大的音乐创作平台之一，每月产出首以上原创音乐；中国最大的游戏视频平台之一，万游戏UP主，累积亿播放量；国风文化从B站迈向主流，拥有超过万国风爱好者；中国增长最快的vlog社区，拥有46万vlogUP主，累积33亿播放量；中国最大的在线自学平台，万个学习视频；拥有超过73万月度活跃UP主，每月投稿万个原创视频；……B站十年交出的成绩斐然，其影响力最广的依然是自身的内容。▲B站游戏区UP主逍遥散人超过万名UP主贡献了B站超过80%的视频内容，他们算得上是B站流量和内容的「衣食父母」。B站在去年1月发布创作激励计划，向创作优秀内容的UP主提供现金回报。基于自身在二次元的优势，B站在上市后商业化模式开始多样，同时也在内容领域大刀阔斧地布局，强化自身在泛二次元领域的优势，在动画品类深耕。在过去的3年里，B站投资和参与了71部国内原创动画作品的出品，占过去三年国产原创动画总数量的一半。这次B站宣布与三体宇宙、艺画开天联合推出《三体》动画，并播放了概念片，正式版PV有望在今年推出。然而，小说改编影视动漫最大的一个障碍就是「遵循原著气质」。《三体》小说原著作者刘慈欣在现场表示，目前概念片比较准确地表达了他所想象的画面，并希望动画作品可以做到超出原作者的想象，「能够让我们作者看到能有倒吸一口冷气的感觉」。《三体》动画专题页同步上线，科幻迷可以现在就去催更了。另外，美食纪录片《人生一串》第二季将在7月10日上线。导演陈英杰在十周年活动上表示，B站上的弹幕是最快的一种观众反馈，这部作品在B站上的火爆程度也超出和刷新了他们的预期。影片中的一些弹幕，让做了多年纪录片的他，「有一种遇到知音的感觉」。弹幕是促成我们做第二季最大的原因。陈英杰在采访中向我们透露，第二季的《人生一串》会延续上一季的制作、风格，并且会有回访第一季人物的片段。▲B站十年间值得记住的弹幕B站每个月有超过14亿次弹幕和评论的互动。陈睿认为，是弹幕「把B站从一个单向的视频播放的平台，变成双向的情感连接的平台」，让B站成为社区。看视频的时候内心的情感也许只有五分，但是当你看到了几条触动你内心的弹幕漂过的时候，你当时的感觉一下子十分，你会觉得原来这个世界上不仅只有我这么想，原来不知道在这个世界上的某一个地理位置还有一个人，跟我有一样的想法，这是一种在B站才能感觉到的共鸣。从UP主制作原创内容，到B站自身参与制作二次元动画、纪录片内容，观众的每一条弹幕其实也是一种内容创作。正是因为这些内容之间的创新、碰撞，才让B站成为了国内最大的年轻人文化社区。这十年，B站和它的对手9年6月，B站站长“⑨bishi”（徐逸）创建B站，他曾是A站用户，但是无法忍受A站（AcFun）因为疏于管理而导致的不定期崩溃，于是出走，成立了B站的前身mikufans。▲A站和B站前些年的用户变化，图片来自知乎匿名用户十年前，B站曾是「A站后花园」的角色。这些年来，随着A站衰落与B站崛起，两个国内ACG弹幕网站巨头打破次元壁的竞争相当激烈。如果十年作为一个回合，那么这一回合的胜负在年就已经有结果：年3月28日，B站美股上市年6月5日，快手全资收购A站A站在被收购后，花了整整一年的时间进行产品和技术的修补、升级，终于在这个月对外发声宣布人事调整，任命前网易文学漫画事业部副总经理文旻为AcFun新负责人。B站则在去年10月拿到腾讯3.亿美元，让其成为自己第二大股东，接着在今年2月宣布，淘宝中国入股B站近万股，成为持股8%的股东。从此B站「左手腾讯，右手阿里」，忙着挖原创内容的护城河，深耕二次元领域，以及探索游戏以外的营收渠道。虽然它依然是一个很大一部分靠游戏赚钱的二次元弹幕视频网站。无论是用户量、营收、估值，B站与A站已经不在同一个数量上。但市场上目前也还没有同类第三者崛起能够与他们竞争。同时由于用户群体相对接近，他们在很多方面都是相互利好的，并在市场上有着诸多相似的想象力和可能性。但值得一提的是，这一年来，无论是A站还是B站，它们炸站（网站无法登录）的情况倒是越发少见了。两栖用户表示深感欣慰。B站出圈，亚文化与主流文化交融今年2月，B站推出首张原创专辑《2：3》，这张号称「打破次元壁」的专辑，名字中的「2」代表二次元，「3」代表三次元。▲《2：3》第二首歌曲《夜间出租车》该专辑将包含7首歌曲，每首歌曲皆有由洛天依、言和、乐正龙牙三位虚拟歌手演唱的VOCALOID版本，也有由彩虹合唱团、陈乐一、戴荃等来自三次元的活人演唱的人声版本。这张专辑有着非同寻常的意义，你可以理解为，专辑《2：3》如同两股亚文化的交融点，这些互相融合渗透的亚文化，已经成为流行文化日渐丰盛强大的分支。在早年间，B站作为鬼畜、弹幕、直播、死宅这些文化在国内的传播地，在主流文化看来是是亚文化爱好者的聚集地。然而这十年来，那些在A站和B站看少女漫、民工漫长大的后们，基本已经从学校毕业，进入社会工作搬砖，并逐渐成为中流砥柱，也开始面临中年危机。如今，B站18-35岁的用户占比达到78%，主要是一二线城市的90、00后。0.83亿00后已经开始上大学，1.1亿95后正在读大学或研究生或初涉职场，互联网正将这个群体的影响力进一步放大。据统计，B站年第一季度新增用户的平均年龄为21.5岁，54.3%的新增用户都来自于三四线城市和乡镇。也就是说，B站在坐拥80、90后「中年人」的同时，正在强劲地吸引00后这些新生代用户，是国内年轻网民使用的主流平台之一。随着用户量的增长，以及早期用户的成长，B站这个二次元文化社区，是泛娱乐亚文化的沃土，同时也在逐渐成为亚文化与流行文化相互融合的枢纽站。这背后，是B站作为商业公司，纵使在主流视线有着「不正经」、打破常规的刻板印象，也依然要直面资本涌入后的冲击。它需要实现增长、营收和变现，不能局限于只服务热爱二次元的那小部分人。因此这个小破站的二次元文化圈层障壁，正因商业模式、用户成长等因素在不断消融。这个过程，从后长大进入社会及面临中年危机开始，在95后开始引领互联网社交娱乐方式后，继续加速。某种程度来说，这些年B站进入资本市场的搏杀和成长，也像极了B站核心用户这些年走出象牙塔进入社会开始工作后的景象。或许，这就是五月天歌曲《干杯》十周年纪念版影片中想要表达的一种意境吧。

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