德化生肖瓷抢滩兔年文创市场

兔年生肖瓷

再过一个多月，就是农历兔年。近日，记者在世界陶瓷之都德化看到，与兔子有关的陶瓷类文创产品品类繁多，争奇斗艳，不少产品销售火爆，进一步催热兔年生肖瓷市场。近年来，德化县委、县政府通过实施德化白瓷品牌推广计划，用文化赋能陶瓷产业创新发展。眼下，越来越多的陶瓷企业不断融入文化、创意的设计理念，增强品牌塑造意识，进一步提升产品的市场竞争力。

□泉州晚报记者许文龙陈小阳通讯员林婉清文/图

结合传统文化丰富瓷兔内涵

在泉州顺美集团，记者见到了一对憨态可掬、萌趣十足的陶瓷兔子。这是该公司最近刚推出的《兔来好运·福兔吉祥》兔年吉祥物礼盒。其中一只兔子昵称“兔宝”，身披中国红幸运斗篷，怀中抱着一个红色福袋，寓意送福入万家，看起来十分祥和喜庆。另一只兔子昵称“兔墩”，化身现代宇航员的形象，致敬中国航天事业发展蒸蒸日上，千年太空梦尽显于此。

兔子化身宇航员

在泉州顺美集团总经理郑鹏飞看来，生肖文化是我国普及最广泛的一种传统文化，广泛介入中华文化艺术的各个领域。生肖瓷，作为陶瓷艺术的一种，长期以来，经陶瓷艺术家的不断传承与创新，不断赋予其时代的表达语境，已成为广受人们喜爱的陶瓷艺术品。十二生肖中，兔子温和、机敏而智慧，寓意善良、长寿、温顺、可爱、敏捷、和平、积极等，被视为象征祥瑞的动物，受众群体十分广泛。

“在设计这款产品时，我们将陶瓷文化与生肖文化、福文化等进行深度结合，这对兔子的身上、手上都可看到福字，希望体现更加多样、多姿、多彩的‘福’文化，祝愿祖国繁荣昌盛、人民幸福安康。”郑鹏飞说，前段时间，神舟十四号和神舟十五号的两个航天员乘组就在中国空间站顺利完成了首次“太空会师”，成就了中国载人航天的一大历史性时刻。于是，他们将兔子拟人化创作出宇航员形象，如同月兔穿越时空来到现代一般，让人惊喜振奋。

生肖兔文化与汉字文化融合

在众多生肖兔瓷文创产品中，福建省陶瓷艺术大师彭成雄独树一帜，将生肖文化、陶瓷文化与汉字文化完美融合，设计成一款汉字造型的《中华兔尊》。整件作品在简体汉字兔的笔画结构基础上，将汉字标点中的括号、句号、逗号、顿号、问号等元素通过变形、代用的形式套用到兔字字形中，再将以标点符号字体代用的“笔画”（标点符号元素）有意大小缩放，使之呈现出笔画间明显的大小、粗细、疏密有度的艺术对比效果。同时，他还通过瓷雕，将二维的线条、结构以立体的形态表现出来，更好地展现整体顺滑、圆润、饱满的视觉效果，并且从造型上呈现一种近似象形文字的趣味感，让欣赏者产生无限的想象空间。

借助经典形象创作特色作品

除了与传统文化相结合外，德化不少大师创作的兔年生肖瓷还会从一些知名形象中获取灵感。在蕴玉瓷庄，记者见到了三尊独具特色的兔子艺术品，她们身穿花裙如少女般展现不同姿势，其中身着蓝色花裙的兔子造型，灵感来自好莱坞著名影星玛丽莲·梦露的经典造型。

玛丽莲·梦露造型的兔子

早在去年创作虎年生肖作品时，福建陶瓷艺术大师林似钦就开始构思生肖兔的设计。他从北京市最具代表性的非物质文化遗产之一兔儿爷和明代瓷圣何朝宗《文昌帝君》造像获取灵感，创作出了《兔儿爷》艺术收藏瓷，限量99尊。

“兔儿爷和文昌帝君看起来毫不相关，但在民间，他们都有相似的传说——驱除瘟疫。”林似钦说，“兔儿爷”之所以成为北京人喜爱的吉祥物，与一段古代传说有关。相传很多年以前，京城地区暴发瘟疫，嫦娥不忍百姓受苦，派玉兔下凡为百姓祛除瘟疫。人们感激玉兔恩德，将它尊称为“兔儿爷”。很多人并不知道，掌管士人功名禄位之神文昌帝君在传说中也曾专司“收瘟摄毒、扫荡污秽”之职，保佑五谷丰登。

结合了文昌帝君造型的“德化版”兔儿爷

明代瓷圣何朝宗创作的《文昌帝君》在陶瓷界享有崇高的地位。于是，林似钦模仿文昌帝君造型，将兔儿爷进行拟人化创作，下半身保留人物坐姿，头部设计出他心中兔儿爷的形象，耳朵竖起象征天线，可与天上嫦娥交流，同时将文昌帝君右手所持如意改换成胡萝卜，当作驱除瘟疫的药物。“我有不少北京客户，他们都很喜欢我创作的这款‘德化版’兔儿爷形象。”他笑着说。

生肖瓷日用化更加贴近生活

以往很多时候，设计者们创作出来的生肖瓷多以摆件为主。而今年德化生产的兔年生肖瓷中，就有不少日用品系列。

兔型小夜灯

德化县润金陶瓷艺术研究所艺术总监陈为坦设计、创作了《福兔》《幸运如意兔》两款兔儿爷造型的陶瓷储钱罐。《福兔》中兔儿爷挺身站立，兔首人身，竖着两只大耳朵，身披彩色甲胄，手拿金杵，仿佛戏台上的武将，威风凛凛，派头十足；《幸运如意兔》兔儿爷呈坐姿，又呈如意的造型，身披彩衣，以红色为主色调并绘有祥云等中华传统文化吉祥纹样，寓意鸿运当头、吉祥如意。

兔型香插

仟信慈艺创始人、首席设计师苏巧龙则将传统兔儿爷与戏曲文化、国潮文化、储蓄文化融合再造，创作出一系列憨萌有趣的兔型陶瓷储钱罐《小白兔》《大白兔》等。除此之外，他还将实木与陶瓷相结合，创作设计一款兔子造型的小夜灯《拍拍兔》，兔子造型是公司原创形象“乐小兔”，材质是德化传统的建白瓷，瓷色宛如象牙，兔子长长的耳朵和小小的鼻子采用描金装饰。这款产品推出后，迅速在市场走红。

兔儿爷储钱罐

泉州顺美集团设计的一款《百福玉兔》对碗礼盒，一共有两款不同颜色可供挑选。每款礼盒中内含2只对碗、2双陶瓷筷子以及2只兔子造型的筷架。整套餐具看起来喜庆祥和，碗身还可见历代不同书法家创作的一百个描金书法“福”字，其中最大的一个福字还被设计成兔子造型，带有满满的中国风。“礼盒中那对兔子造型的筷子架，率先收获一大波‘粉丝’。”郑鹏飞说。

兔元素茶具

兔元素与福文化结合的餐具

日用品中，兔子元素与茶具、餐具结合较多，泉州顺美集团项目部经理郑衍圣另辟蹊径，将兔子元素运用到陶瓷香插设计中。“这款香插造型主要取自我国古代神话作品《山海经》中，形态类似兔子的上古神兽犰狳，将其可爱化、生活化，看起来十分新潮，深得年轻人喜欢。”郑衍圣说。

强设计创品牌助推产业发展

“兔飞猛进”“大有钱兔”“鸿兔大展”“兔气扬眉”……在德化陶瓷产业创新发展研究院展厅内，记者看到了各种各样不同造型的兔元素陶瓷产品。12月22日，由德化县陶瓷办、德化县工信商务局主办的“德化‘大师IP+’升级焕新启动仪式暨兔年新品对接盛典”将在这里举办，届时活动还将专门发布大师瓷兔生肖新品以及举办德化瓷兔生肖展。

德化陶瓷产业创新发展研究院执行院长张梓浔介绍，今年以来研究院一直在不断探索德化陶瓷产品研发设计力的提升之路，为德化陶瓷的艺术价值和品牌价值持续赋能。“我们希望，通过这次活动能让更多人知道，德化陶瓷的多样性、可塑性，除了拥有强大的生产能力之外，还有很强的设计能力。仅仅只是一个兔元素，就可以在德化看到几百个不同创意的产品。”她说，目前他们已征集到来自30多家企业、40多位大师的多款生肖兔文创作品。

据了解，近年来，德化通过加强品牌推广顶层设计，提升工业设计水平，推动产品设计创新，德化正着力塑造“四位一体”品牌体系，聚力打响“德化白瓷”品牌。同时，德化通过建设多个工业园区，引导企业从“单打独斗”到“全链协同”；成立陶瓷产业创新发展研究院等四大科创平台，提升全链创新能力；近五年来累计引进陶瓷上下游产业项目个，不断激发产业发展活力。

工人正在抓紧生产兔年生肖瓷

目前，德化拥有陶瓷企业多家，从业人数10多万人，70%的陶瓷产品远销多个国家和地区。今年11月，福建省工信厅等七部门出台十项举措，围绕新产品、新设备、新材料、新技术、新工艺，促进产品时尚化、品牌高端化、制造数字化、生产绿色化、工艺标准化、资源集约化，推动“中国白·德化瓷”产业高质量发展。

日前，泉州市工信局等四部门出台《关于支持“中国白·德化瓷”产业强设计创品牌若干措施》，围绕支持拥有品牌设计的优质企业发展、支持新产品开发和新材料应用等七个方面，进一步促进德化陶瓷产业强设计创品牌，加快提升产业发展，激发高质量发展新动能。今年德化全县陶瓷业产值有望突破亿元，下一步将大力抢占行业制高点，力争到年打造成千亿产业集群。

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